佐藤雅彦といえばかつての超敏腕ＣＭプランナーであり、ちょっと前はだんご3兄弟、現在はピタゴラスイッチなど慶應大学佐藤雅彦研究室での活動で有名なクリエイターです。

そんな佐藤雅彦の作品を、ちょっと紹介します。



コイケヤの「チビノワ」のＣＭであります。「ちょっちょっちょっ、直径１０ミリはっはっっはっ、半径５ミリ～♪」の楽しげな歌が耳に残ります。

前述のように佐藤雅彦の仕事には印象的なものが数多くあります。とにかくポップでありつつも彼ならではの一貫したものを感じさせるという点で希有なクリエイターだと思うのですが、なんで今回このチビノワを紹介するのかというと。単に懐かしかったからなんです。多分小学校１年生位のころだったと思うんですが、このＣＭを見た僕は見事にメロディーと詩を刷り込まれてしまい、そして風呂場で歌っていました。「ちょっちょっちょっ、直径１０ミリはっはっっはっ、半径５ミリ～♪」円の直径とか半径とか、そんな言葉は知らなかったように思うんですが。それでもテレビで見たままに、父と肩までつかった湯船で僕は、チビノワの径の大きさを大声で歌っていたのです。

そのわりにはチビノワを食べた覚えがないのが若干不思議です。なんで当時僕の家族がチビノワを購入しなかったのかは今では知る余地もありません。ですが食べたこともないスナック菓子の記憶が今でも心の中に、柱に刻んだ傷のように残っているという事実に僕は驚きを隠せません。そしてそういうふうに仕向けたこのＣＭの凄さをも感じます。

そして調べたところ、現在チビノワは販売されていないそうです。一方、東ハトの「なげわ」という「穴あき」という点でチビノワに類似したスナック菓子は（こちらはチビノワとは違って幼少のころよく食べていたのですが）現在も売られているそうです。
そういったスナック菓子市場の変化にも思いを馳せてしまった、昔懐かしいチビノワＣＭでした。